Nieuwsgierig naar meer? Wij gaan graag met je in gesprek over jouw retail content- en Retail Mediastrategie
Product advertising, strijk jij de kreukels eruit?
Het ziet er ‘gewoon goed’ uit, een actie-advertentie van een leverancier in de (online)folder van de retailer. Lekker, zo’n knallende aanbieding met rode actiesticker en hoge kortingen. De retailer meent te profiteren van een extra inkomstenbron: de ‘advertentieplek’ is immers verkocht. Iedereen tevreden. Verkopen maar, en klaar. Echt?
Er is zoveel meer te bereiken!
Met de toenemende omvang van e-commerce neemt Retail Media een enorme vlucht. Steeds vaker bieden retailers advertentieruimte aan op de eigen kanalen om merken de kans te bieden hun product onder de aandacht te brengen. De retailer bouwt een nieuw verdienmodel op en verrijkt de eigen content. En precies hier zien wij regelmatig een kreuk of een slechte vouw: in plaats van rijke, goed doordachte content wordt gekozen voor een ‘platte’ productvermelding die niets toevoegt aan het verhaal. Een boodschap zonder ziel, die door de consument als irritant wordt ervaren. Het gevolg? Klik weg, sluit af en koop niet!
Ga jij met de eer strijken?
Een voorbeeld: heb je gezien dat deze blog is gestart met een afbeelding uit een campagne van een landelijke retailer in huishoudelijke artikelen? Een beeld met meerdere strijkijzers voorzien van een kortingssticker, moet de consument aanmoedigen om een nieuw ijzer aan te schaffen. In dit geval dient het ook een ander doel dan contextuele content, namelijk korte termijn sales. Dit is het middel waar iedereen direct naar grijpt, echter bouw je hiermee geen fanbase op. Het is ook niet echt inspirerend of verrassend. Tenzij je vanochtend ontdekte dat je strijkijzer gecrasht is, zet deze banner niet aan tot actie. Maar wat als we niet het product maar de oplossing centraal stellen? Want hoe handig is een super-profi-strijkijzer als je er ook nog eens superhandige of slimme dingen mee kunt doen? Bijvoorbeeld het superstrak strijken van een overhemd?
Door het product in een context te plaatsen, te inspireren met een sympathieke tip en het gevoel van ontzorgen op te roepen verandert de koopintentie van ‘ik heb dit nodig’ naar ‘dit wil ik hebben (en het liefst nu!)’. Met deze insteek wordt de consument aangemoedigd het product te kopen of hier op zijn minst een positieve emotie aan te koppelen. Het gevolg? Klik, bestel en betaal.
Data, inkomsten en fans!
Naast het stimuleren van verkoop verzamel je met het plaatsen van contextuele content in de eigen mediakanalen in no-time een enorme hoeveelheid kwalitatieve data rondom de consument en doelgroep. En met de juiste analyse tools geeft deze data nieuwe inzichten in hoe deze content geoptimaliseerd kan worden om nieuwe niches en segmenten aan te boren. Door content in de juiste vorm en context te plaatsen, verleid en verbind je de doelgroep. Leveranciers zullen in de rij staan om te adverteren op jouw retailkanaal, platform of marketplace. Samen met een merk of leverancier bouw je verder aan content en fans! En fans maken fans, let maar eens op!
En nee, zet Retail Media niet alleen online in, maak gebruik van de omnichannel winkelomgeving. Door krachtige, creatieve contentconcepten te ontwikkelen is het heel haalbaar en lonend om de content breed in te zetten, zowel online als offline. Want zoals het echte smooth strijkwerk ook enige oefening en herhaling vraagt, zo is het ook met het creëren van fans. De band is niet direct gesmeed, maar de kracht van de herhaling is ijzersterk. En onderschat daarbij niet de impact van creativiteit en een lekker design.
Wij maken fans van jouw merk
Met diepgaande expertise van content, Retail Media en jarenlange ervaring in het retaillandschap weten wij hoe jij als retailer of merk de juiste strategie inzet voor groei in engagement, sales en fans. Daarbij beschikken wij over een creatieve mindset en een flinke dosis lef om eens wat nieuws te proberen. Nieuwsgierig naar meer? We nodigen je graag uit voor een brainstorm of contentscan in onze Fanzone. Strijken wij die content plooi er meteen even uit.
En ja, voor wie de strijktip wil uitproberen: de glanzende zijde van de aluminiumfolie moet naar boven!
Onderstaand voorbeeld blog is een idee van ons creatieve team van De Fanfabriek, die graag kijkt naar hoe content verrijkt kan worden met context. Just an idea!
Ook interessant
2098